Typologie der Wünsche

von Thomas W. Ullrich | 20. August 2009 | Kontakt: twu(at)webosophie.de

Einrichtung

Die Typologie der Wünsche (TdW) wird von der Burda Community Network GmbH seit 1974 betrieben. Die Studie will die verschiedenen Lebensstile und Strömungen mit ihren verschiedenen Gewohnheiten in Konsum und Mediennutzung erfassen. Bereits 1996 schaltete die TdW die erste Internet-Zählmaschine frei. Bis heute sind die jeweils aktuellen Daten online kostenfrei zugänglich und auswertbar.
Die TdW wird insbesondere für die Mediaplanung, im Rahmen von Werbekampagnen genutzt. Sie enthält jedoch zahlreiche Daten, die für unterschiedlichste Forschungsfragen von Interesse sind.
Zur Durchführung der Erhebung werden die Institute IFAK und MMA beauftragt.

Daten

Ermittelt werden Informationen zu über 1.800 Marken und 400 Produktbereichen (z. B. Unterhaltungselektronik, Foto/Video, Computer, Multimedia, Online, Telekommunikation, Urlaub & Reisen, Bausparen, Versicherungen, Geldanlagen, Tabakwaren, Zigaretten, Lotteriespiele, PKW, Haushaltsgeräte, Haushaltspflege, Immobilien, Garten, Tiere, Getränke, Lebensmittel, Gesundheit, Selbstmedikation, Produkte für Babys, Mode, Uhren, Körperpflege, Haarpflege, Zahnpflege, Rasur, Herrenkosmetik, Damenkosmetika, Epilation etc.), Demographie, Haushaltsstrukturen, Lebensphasen, Einstellungen, Interessen, Einkaufsstättenwahl, Freizeitbeschäftigungen, Sport & Mobilität sowie diverse spezielle Zielgruppenmodelle.
Hinsichtlich der Internetnutzung werden u. a. erfasst das Nutzungsverhalten (Zeiten, Dauer), die Zugangsart, Providerwahl, Browsertyp, Nutzung von Online-Shopping, Online-Banking, Online-Broking, Online Informationsangeboten, Online Medien, Internet-Telefonie (VoiP), Erotik-Angebote, Stellen- oder Wohnungsmarkt, Kfz-Markt, Kontakt-/Partnerbörsen, Online Fotoalben, Recherche Möglichkeiten, Suchmaschinen, Produkt- bzw. Dienstleistungsangebote, Werbeinformationen, Informationen über Gesundheitsthemen, Online spielen mit anderen Nutzern, Fernsehen/Streaming, Radio hören/Streaming, Zeitung über Internet, E-Paper, Shareware, Software auf PC laden, Updates, Musiktausch, Herunterladen von Musik-Dateien. Filme bzw. Serien ansehen/herunterladen, Video on Demand
Clips/Videos ansehen/herunterladen, Lotto/Glücksspiele, Mit anderen unterhalten (Chatten), Newsgroups, Online Tagebuch schreiben/lesen, Blogs schreiben/lesen, Podcasting, produzieren und anbieten von Audio-, Videodateien, Podcastings nutzen, Teilnahme an Auktionen (z.B. ebay), Online-Shopping, (ein-)kaufen, Nutzung von Online-Möglichkeiten, Privat online informiert, Privat online gekaufte Produkte etc.

Methode

Computer Assisted Personal Interview (CAPI) mit strukturiertem Fragebogen sowie Berücksichtigung der Daten des jeweiligen Haushaltsbuches (schriftlicher Teil)

Turnus

jährlich, Aktualisierung in zwei Jahreswellen

Repräsentativität

Befragung von über 20.000 bevölkerungsrepräsentativ ausgewählten Personen ab 14 Jahren

Internet-Link

http://www.tdwi.com

Stand

erfasst im August 2009

Copyright/Nutzungsrechte
Alle Rechte an diesem Beitrag liegen beim Autor.
Eine Übernahme von Text(passagen) und/oder Abbildungen ist mit folgendem Quellenhinweis gut sichtbar kenntlich zu machen:
Quelle: Ullrich, Thomas W.: Typologie der Wünsche. Webosophie.de, August 2009
Über einen Hinweis bei Übernahme bzw. ein Belegexemplar wird ausdrücklich gebeten.
Jede gewerbliche Nutzung des Beitrags – auch auszugsweise – bedarf der schriftlichen Zustimmung des Autors.